Hay algunos elementos de la web que tendemos a pensar que son obligatorios porque los vemos habitualmente, pero no siempre podemos llevarlos a cabo.
Pensemos por ejemplo en el ascensor de una finca, muchas veces nos extrañamos mucho cuando vemos que alguien sube a un quinto con una bombona de gas Butano por las escaleras, pero hay muchísimos casos que se da esa realidad, y no tiene fácil remedio.
Pues con los blogs sucede algo parecido. Son muy importantes por muchas razones como veremos a continuación, pero también exigen un esfuerzo adicional que debemos sopesar.
¿Qué es un blog?
El concepto de blog ha ido variando a lo largo del tiempo. En un inicio había sitios – hay y habrá – que estaban fundamentados en las reflexiones de una persona sobre un tema completo o variado, a modo de dietario. De hecho el término blog originalmente proviene de la metáfora del cuaderno de bitácora que llevaban a bordo los navegantes, y donde iban ofreciendo notas sobre su viaje.
Cada vez más el ‘blog’ ha tendido a integrarse dentro de la propia web y no como un sitio aislado (aunque hay casos en que esto sí que tiene sentido). Por tanto, el blog puede seguir teniendo ese significado que decíamos antes pero también puede tener otros. En términos generales el blog lo que hace es agrupar contenidos que son cambiantes mostrándolos cronológicamente. Por ejemplo, si lo que hacemos es publicar noticias, bajo esa idea de ‘blog’, se irá mostrando siempre primero la más actual. Esta novedad constante los buscadores la premian muy bien, y más aún si los lectores también la valoran. Es decir, Google por ejemplo posicionará muy bien una tienda ecológica, si me tomo la molestia de periódicamente ir hablando de la importancia de cada uno de los productos, de recetas con ellas, de algún hallazgo médico relacionado, etc… aunque los textos fuesen poco interesantes y aburridos. Pero si además, estos textos interesan a nuestros lectores, éstos además de aumentar, los compartirán y visitarán regularmente en busca de más contenidos de su interés. Éste será un factor decisivo en que nos posicione muy bien para ese sector.
Si no soy escritor, puedo…
Alguno habrá pensado que es genial éso, pero que él no es escritor. No hace falta que seamos unos artistas. Debemos adecuar nuestra estrategia a nuestras posibilidades. Lo normal es que ya que somos especialistas en nuestro producto o servicio, que conozcamos más cosas que los lectores.
Por tanto, si por ejemplo buscamos noticias del tema, tendremos un mejor filtro de éstas, o podremos presentarlas o comentarlas aclarando algunos aspectos.
Si por ejemplo, nuestros productos hablan por sí solos, podemos mediante fotos mostrar posibilidades de decoración por ejemplo. En ese caso podríamos plantearnos vincularlo con alguna red social visual, como Pinterest o Instagram.
Sacarle más partido a un blog
Ya sea un apartado de noticias, uno de novedades de nuestros productos, un blog de consejos, etc… lo bueno que permiten CMS* como WordPress es que estas entradas (ya sean artículos o noticias) son agrupables por muchas categorías y etiquetas. Ésto, además de que es algo que los buscadores también premiarán porque les da más información sobre el tema que tratan, permiten muchas navegaciones. Éstas además no tienen porqué ser jerárquicas, es decir podríamos distinguir noticias nacionales de internacionales. Sino que podríamos tener una categoría temática, y al pincharla nos saldrían noticias nacionales e internacionales de ese tema, pero también etiquetas más flexibles, donde podamos indicador los recomendados, o los artículos sobre productos rebajados, por ejemplo, y después desmarcarlos cuando pase su época.
Entonces, ¿necesito un blog?
A continuación, enumeramos algunos consejos a modo de resumen:
- Como hemos ido viendo tanto el blog (en sus diferentes versiones) como las redes sociales son la mejor manera de difundir nuestros contenidos y hacerlos llegar a más gente,
- pero también hemos de sopesar que debe haber una estrategia detrás, ya que supone un gran esfuerzo que hemos de calcular. Es mejor hacer uno al mes todos los meses, que en una semana hacer 3 y tardar mucho tiempo en volver a publicar, porque de esa manera los lectores dejan de acudir.
- Debemos pensar de qué vamos a escribir. Hay veces los temas se acaban y nos genera algún tipo de ansiedad. Debemos marcarnos una estrategia asequible y a ser posible ir por delante de ella.
- También es importante cómo vamos a escribir. Ya sea con un tono cercano, con un tono más neutro. Ambas opciones son idóneas siempre que sea adecuada al tema. Si buscamos rigor científico explicando los alérgenos de un producto hemos de demostrar conocimiento del tema, sin embargo en una campaña de navidad en Facebook, quedaría más forzado desear las navidades de forma seria. El tema de la persona y del usted, es también un tema peliagudo. En general, lo mejor es usar el que nos sintamos más cómodos y naturales, hay empresas que eso les pasa con el usted por tanto es mejor que no renuncien a él.
- Hay que pensar las categorías y etiquetas, los menús, los enlaces que continúen de un texto a otro.
Ya ampliamos más algunos de éstos temas, si no los leíste, descúbrelos en las píldoras de conocimiento.
* Lo siento, ya estamos con las dichosas siglas. Un CMS es una plataforma que permite gestionar la web, de un modo fácil, sin necesidad de saber de informática. Hay multitud de ellos como WordPress, Drupal, Joomla ú otros que nos diseñen a a la carta, siempre que nosotros podamos editarlos (cosa que no siempre es así).