¿SEO contra SEM?

Una vez hemos creado una web, lo que más nos preocupa es que la vea el mayor número de gente. La manera directa es que daremos la dirección, bien sea en una tarjeta de visita o de un correo electrónico y los usuarios accederán. Pero cuando no sea así querremos que nos encuentren y ahí se establecen dos vías, el SEO que ya vimos en otro artículo y el SEM.

La diferencia es que el SEO busca el posicionamiento en los resultados «naturales» del buscador, y el SEM es una campaña de marketing que compramos que aparece en los resultados «patrocinados» de un buscador (como Google por ejemplo) o en redes sociales.

Por tanto, se pueden combinar ambas estrategias o priorizar una de ellas, como siempre la razón de la elección estriba en que supone un coste, bien sea en trabajo, bien sea en dinero. Veámoslo con más detalle.

Para el SEO básicamente los buscadores básicamente premian 2 elementos:

  1. Que tengamos contenidos (a ser posible que vayan creciendo o actualizándose)
  2. Y que éstos gusten a mucha gente.

NOTA: También hay otros factores que también influyen como la estructura de la página, su usabilidad, u otros aspectos más técnicos (como la velocidad de los servidores y demás) pero ya exigen un conocimiento más profesional, así que nos vamos a dedicar a los otros.

  1. Volumen de contenidos

Para lograr el primer punto, depende mucho de qué tipo de web tengamos. En una tienda de productos es fácil que tengamos muchos contenidos cambiantes, sin embargo en páginas más sencillas, la mayoría de contenidos que tenemos suelen ser estáticos, porque no cambian, ya que el contacto o nuestra información de quiénes somos seguramente perdurará a lo largo de los años. En cualquier caso esa información conviene que esté estructurada (como recomendábamos en otras píldoras anteriores) y actualizada. Pero la mejor manera que tenemos de incidir y ganarnos ése punto sería creando algún tipo de blog, ya sea de información relevante de noticias, de consejos, de tutoriales, de artículos o reflexiones, etc.

Esa dinámica de variación obligará a los robots de los buscadores a pasar más a menudo, ya que siempre descubrirán novedades en nuestra página. Eso supone un esfuerzo continuado. Por tanto, interesa hacer las cosas bien cada día y al final se verá el resultado.

2. Contenidos citados

El punto anterior viene muy ligado al segundo. Los buscadores premiarán que además que haya contenidos nuevos que estos se lean y se compartan.

Los robots como imaginarán no comprenden lo que lee, pero ellos entienden que si hay mucha gente hablando de un contenido, éste debe ser importante.

Por ejemplo, tras las recientes Elecciones de Estados Unidos la prensa ha ofrecido miles de informaciones y reflexiones sobre el triunfo de Trump, pero hay un enlace y una fuente que tiene que salir la primera como es lógico, y ésta será la que haya sido más difundida ya que Google puede entender que ésa es la que mejor responde a la pregunta que hagamos en el buscador. Porque debemos entender que ese posicionamiento del resultado es exclusivo para una pregunta. Por ejemplo, no nos aparecerá como primero el mismo artículo si ponemos «nuevo presidente Estados Unidos» o «nuevo presidente republicano».

Algunas ideas sobre el SEM

Esta contratación de publicidad (SEM) puede darse en varios sitios. Lo más habitual es hacerlo en el buscador Google, pero también podríamos hacerlo en Facebook (que está creciendo su uso) o en otras redes como Linkedin, que todavía no han terminado de despegar. De todas formas, convendrá en función de nuestras necesidades y objetivos elegir el espacio y la plataforma adecuada. Esto no es fácil, así que vamos a dar unas pinceladas para que se vea el abanico de posibilidades.

El SEM está pensado para momentos o campañas puntuales, ya que lo que haremos es patrocinar una pregunta. en base a unos criterios más o menos amplios. Por ejemplo, si tenemos una consulta psicológica en Valencia no nos interesa que ese anuncio lo vea alguien que vive en A Coruña, porque difícilmente querrá nuestro servicio. Así que una vez tenemos claro que buscamos con el anuncio, ya sea darnos a conocer o promocionar un servicio, pensamos el target, es decir a los clientes que pensamos que les va a afectar y diseñamos una estrategia en función de esos filtros.

La pregunta que comentábamos en realidad serán unas palabras clave llamadas Adworks, y ahí radica lo importante de nuestra elección. Hay una especie de «Bolsa» de palabras en vez de acciones donde nos dice el coste de cada palabra en función de los filtros. Por ejemplo, si elegimos ‘muebles’ es una palabra mucho más cara que una marca concreta y exclusiva de muebles. El hecho de que sea cara quiere decir que les aparecerá menos veces nuestro anuncio a los usuarios. Como es de preveer las grandes empresas de cada sector serán las que monopolizarán los términos más representativos. Si hay un posible comprador de muebles, es más fácil que teclee en Google ‘muebles’ que ‘cajonera de caoba de estructura versátil y tamaño medio’, por poner un ejemplo exagerado. Por tanto, la segunda está menos seguida, aunque si supiésemos que las 3 personas que realmente nos comprarán ese mueble lo buscarán con esos términos haríamos el agosto. En suma, podemos ver a cuándo está la puja y confeccionar una estrategia, y aunque con estos artículos pretendemos aclarar cualquier concepto, reconocemos que en estos temas conviene darles muchas vueltas o contratar a un buen profesional.

A modo de conclusiones: SEO o SEM

Hemos contado muchas cosas más arriba, y algunas son complejas. Así que vamos a recapitular.

  • El SEO es un proceso lento pero seguro
  • Es asequible en precio, es gratis
  • Exige esfuerzo para crear contenidos
  • Hay que procurar difundir los contenidos y conseguir que se compartan, sobre todo por redes sociales.
  • El SEM es una campaña de compra de anuncios que vale dinero.
  • La campaña exige pensar bien qué objetivo buscamos
  • La campaña de SEM será puntual, incluso muy efímera, así que no puede suplir al SEO.

 

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